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언론연구원

2001년 설립

언론을 이해하는 지식, 신뢰를 높이는 연구.

숏폼 뉴스 이용 급증, 유튜브 쇼츠로 옮겨 간 뉴스 소비와 신뢰의 과제

심지민 · 연구원

숏폼 뉴스 이용률 22.9%, 왜 1년 새 두 배가 됐나요

탄핵과 조기 대선으로 늘어난 뉴스 수요는 포털로 돌아오지 않고 유튜브 중심의 영상 경로로 흘러갔습니다. 한국언론진흥재단이 2025년 12월 31일 공개한 2025 언론수용자 조사에서 유튜브 쇼츠나 인스타그램 릴스 같은 숏폼(짧은 세로형 영상)으로 뉴스를 본 성인은 22.9%였습니다. 2024년 11.1%의 2.06배입니다. 같은 조사에서 포털 뉴스 이용률은 66.5%로 2017년 조사를 시작한 뒤 가장 낮았습니다.

숏폼 뉴스의 급증은 뉴스를 처음 만나는 경로뿐 아니라 언론사의 제작 관행과 신뢰를 둘러싼 경쟁의 축까지 바꾸고 있습니다.

목차

2025 언론수용자 조사, 영상 매체는 오르고 포털은 역대 최저

2025년 뉴스 이용률은 TV와 온라인 동영상 플랫폼, 숏폼처럼 영상 기반 매체에서 한꺼번에 올랐습니다. 조사는 한국갤럽이 2025년 7월 8일부터 9월 2일까지 전국 19세 이상 성인 6,000명을 태블릿PC 대면 면접으로 진행했습니다. 표본오차(표본 결과가 실제 값과 어긋날 수 있는 범위)는 95% 신뢰수준에서 ±1.3%p입니다. 숏폼 뉴스 이용률이 11.8%p 오른 것은 이 범위를 크게 넘는 변화입니다.

매체(뉴스 이용)2024년2025년증감·비교
TV72.281.4+9.2%p
포털-66.52017년 조사 시작 이후 최저
온라인 동영상 플랫폼18.430.0+11.6%p, 역대 최고
숏폼11.122.9+11.8%p(2.06배)
종이신문 열독률-8.410년 전 25.4%
SNS-8.1-
생성형 AI-2.1첫 조사

단위: %. 대상: 전국 19세 이상 성인 6,000명. 2024년 값은 2025년 값에서 보고된 증감폭을 빼 계산했습니다. 출처: 한국언론진흥재단, 2025 언론수용자 조사 보고서

포털이 역대 최저로 내려가는 사이 종이신문 열독률(종이신문을 읽은 사람의 비율)은 10년 전의 3분의 1 수준까지 떨어졌습니다. 동영상으로 뉴스를 본 사람의 99.0%가 유튜브를 썼고 2위 네이버TV는 6.0%에 그쳤습니다. '읽는 뉴스'에서 '보는 뉴스'로 넘어가는 흐름이 숫자로 확인된 것인데요. 재단 역시 유튜브와 쇼츠를 통한 뉴스·시사정보 소비가 크게 늘었다고 해석했습니다.

숏폼 뉴스 급증은 탄핵·대선 효과일까요, 구조적 이동일까요

TV 반등에는 정치 이벤트 효과가 크게 섞여 있지만 숏폼과 동영상으로의 이동은 구조적 성격이 강합니다. 연구진은 오랫동안 떨어지던 뉴스 이용률이 대통령 탄핵과 조기 대선에 대한 관심과 함께 올랐다고 봤습니다. TV 뉴스의 9.2%p 반등은 속보와 중계 수요가 몰린 결과입니다.

그런데 같은 해 포털 이용률은 역대 최저를 기록했습니다. 뉴스 수요가 늘었는데도 그 몫이 포털로 돌아오지 않고 영상 플랫폼으로 갔다는 뜻입니다. 포털을 떠난 흐름은 20~40대에서 특히 두드러졌습니다. 이들 세대가 뉴스를 접하는 경로 자체가 영상으로 옮겨 간 만큼 일시적인 현상으로 보기는 어렵습니다.

해외 흐름도 같은 방향입니다. 로이터저널리즘연구소(Reuters Institute)의 디지털뉴스리포트 2026에서는 48개국 평균으로 소셜·동영상 네트워크를 통한 주간 뉴스 이용(54%)이 처음으로 TV(52%)와 언론사 사이트·앱(51%)을 앞섰습니다. 같은 리포트 한국편도 숏폼을 통한 뉴스 소비가 1년 새 두 배 넘게 늘었다고 정리했습니다.

숏폼 뉴스는 누가 어떻게 보나요: 추천으로 마주치는 69.9%

숏폼 뉴스 이용자 10명 중 7명은 알고리즘 추천으로 뉴스를 만납니다. 한국언론진흥재단이 2024년 10월 2~7일 20~60대 1,000명을 온라인으로 조사한 숏폼 이용자 조사(표본오차 ±3.0%p)에서 '알고리즘이 추천하는 대로' 본다는 응답은 69.9%, '인터넷을 떠돌다 우연히' 본다는 응답은 40.6%였습니다. '일부러 검색해서' 본다는 응답은 15.8%에 그쳤습니다.

숏폼 뉴스는 찾아서 보는 뉴스가 아니라 추천으로 마주치는 뉴스입니다. 포털 시대에 기사 배열이 하던 편집 역할을 이제 추천 알고리즘이 맡고 있습니다.

이용층도 넓습니다. 이 조사에서 뉴스·시사 숏폼을 본 적이 있다는 응답은 74.3%(남성 79.5%, 여성 69.1%)였고 연령별로는 20대와 40대가 77.2%로 가장 높았습니다. 30대도 70.0%였습니다. 디지털뉴스리포트 2026에서 틱톡으로 뉴스를 보는 비율은 18~24세가 약 40%, 55세 이상이 12%로 크게 갈렸습니다. 조사 방식이 달라 직접 견줄 수는 없지만 40대가 20대만큼 숏폼 뉴스를 본다는 점에서 한국의 숏폼 뉴스는 특정 세대를 넘어 넓게 퍼져 있습니다.

방송사 유튜브 쇼츠 3,763건 분석, 사건·사고에 쏠린 숏폼 뉴스

방송사 뉴스 쇼츠는 사건·사고 장르에 상대적으로 많이 쏠려 있습니다. 중앙대 유지윤·김민철 연구팀(2024, 한국소통학보)은 국내 주요 방송사 8곳의 공식 뉴스 유튜브 채널에 2021년 11월부터 2024년 2월까지 올라온 쇼츠 17,338건 가운데 3,763건을 무작위로 뽑아 내용을 분석했습니다. 가장 자주 나타난 뉴스 가치는 '사건·사고로 인한 피해'였습니다. 연구진은 짧은 시간 안에 시선을 끌어야 하는 형식과 플랫폼 환경이 자극적인 제작을 부를 수 있다고 해석했습니다.

길이가 긴 유튜브 전용 뉴스는 결과가 달랐습니다. 피연진·김경모(2023, 한국방송학보)가 분석한 KBS 크랩, MBC 14F, SBS 스브스뉴스는 대체로 영상이 길고 주제가 덜 치우쳤으며 깊이 있게 다루는 경향을 보였습니다. 이용자도 이 차이를 느낍니다. 재단의 숏폼 이용자 조사에서 79.9%가 숏폼 콘텐츠를 '자극적·선정적'이라고 평가했습니다.

쇼츠가 사건·사고로 기울수록 정책·경제·국제 이슈는 덜 보입니다. 추천에 기대 뉴스를 보는 이용자일수록 이런 의제 편향에 더 크게 노출됩니다.

숏폼 뉴스 신뢰도, 언론사 브랜드와 유통 경로의 엇갈린 평가

숏폼 뉴스를 둘러싼 신뢰는 언론사 브랜드는 믿지만 뉴스가 유통되는 경로는 믿지 않는 모습으로 나타납니다. 2025 언론수용자 조사에서 뉴스·시사정보 전반을 신뢰한다는 응답은 49.0%로 전년 45.5%보다 3.5%p 올랐습니다. 실제 이용하는 뉴스에 대한 신뢰도 42.6%에서 48.8%로 6.2%p 높아졌습니다. 재단은 탄핵과 조기 대선을 거치며 언론사 뉴스를 더 많이 보게 된 결과로 해석했습니다.

로이터저널리즘연구소가 48개 시장에서 시장마다 약 2,000명을 2026년 초 온라인으로 조사한 디지털뉴스리포트 2026의 한국 뉴스 신뢰도는 30%였습니다. 전년보다 1%p 내렸고 48개국 평균 37%보다 7%p 낮습니다. 두 조사는 방식과 질문이 달라 수치를 맞대어 비교할 수 없고 각 조사 안의 변화로 읽어야 합니다.

한국 방송사의 브랜드 신뢰도는 MBC 60%, JTBC 59%, SBS 56%, YTN 54%, KBS 53%로 신문보다 높았습니다. 반면 48개국 평균 경로별 신뢰는 검색엔진 32%, 소셜미디어 22%, AI 챗봇 20%에 머뭅니다. 비교적 신뢰받는 방송사의 쇼츠가 신뢰가 가장 낮은 경로를 타고 퍼지는 셈입니다.

뉴스 크리에이터(언론사에 속하지 않고 개인 채널로 뉴스를 전하는 사람)와의 경쟁도 신뢰에서 갈립니다. 뉴스를 주로 다루는 크리에이터에게서 뉴스를 얻는 비율은 전 세계 27%, 모든 유형의 크리에이터로 넓히면 46%였고 한국은 64%로 최상위권이었습니다. 크리에이터에게만 의존하는 비율은 3%로 대부분 전통 언론과 함께 봅니다. 이용자들은 크리에이터를 더 재미있고 친근하게 보면서도 신뢰성과 공정성은 더 낮게 평가했습니다. 언론사 숏폼이 크리에이터와 겨룰 무기는 재미가 아니라 신뢰입니다.

정보 효과에 대한 평가도 엇갈립니다. 재단 조사에서 숏폼 이용자의 61.2%는 정보를 얻는 데 도움이 된다고 답했지만 부정적 영향을 느낀 응답자의 52.6%는 집중력 저하를 꼽았습니다.

동영상 뉴스 99% 유튜브 집중, 언론 산업과 제도는 어디로 가나요

영상 뉴스 유통이 사실상 유튜브 한 곳에 몰리면서 언론사의 영향력도 영상 역량을 따라 재편되고 있습니다. 2025년 영향력 상위 10개 언론사 가운데 방송사가 7곳, 포털·플랫폼이 2곳이었고 종이신문은 조선일보 한 곳뿐이었습니다.

언론사 자체 사이트·앱에서 뉴스 영상을 보는 비율은 디지털뉴스리포트 2026에서 전년보다 5%p, 2021년보다 10%p 줄었습니다. 한국의 온라인 뉴스 유료 이용률은 19%로 20개국 평균 17%보다 조금 높은 정도입니다. 영향력은 플랫폼에서 커지는데 수익과 독자와의 관계는 언론사 밖에 머무는 구조입니다.

2023년 활동을 멈췄던 네이버 뉴스제휴위원회는 2026년 2월 다시 출범했습니다. 2026년 1월 시행된 AI 기본법은 생성형 AI가 만든 결과물에 표시를 의무화했습니다. 디지털뉴스리포트 한국편은 2025년 8월 시작된 정부의 소버린 AI 정책(자국 AI 육성 정책)에서 뉴스 저작권과 보상 문제가 아직 정리되지 않았다고 지적하며 한국 뉴스 산업이 구조적 전환기에 들어섰다고 진단했습니다. 언론사의 협상 상대는 영상 플랫폼과 AI 기업으로 넓어졌는데 제휴와 보상 논의는 여전히 포털 중심에 머물러 있습니다.

숏폼 뉴스 시대, 언론·플랫폼·정책 담당자·시민의 과제

신뢰할 수 있는 미디어 환경은 우연히 마주친 뉴스에서도 출처와 맥락을 확인할 수 있게 만드는 일에서 시작합니다. 정치 이벤트가 없는 2026년 조사는 이 변화가 구조적인지 가를 기준이 됩니다. TV 이용률이 내려가는 가운데 숏폼·동영상 이용률이 유지되고 포털 하락이 이어진다면 구조 변화로 확정할 수 있습니다.

언론: 장르 균형과 신뢰 표시

숏폼에서 다루는 장르 비중을 점검해 정책·경제·국제 이슈가 밀려나지 않게 관리해야 합니다. 쇼츠마다 출처와 기자 이름, 원문 기사 링크를 붙이면 시청자를 긴 영상과 자사 채널로 이어 갈 수 있습니다. 디지털뉴스리포트 2026에서 틱톡은 2분이 안 되는 영상이 중심이었고 유튜브는 6~20분 영상과 라이브 뉴스가 함께 소비됐습니다. 플랫폼마다 형식을 나누는 것도 크리에이터와 다른 신뢰 자산을 지키는 방법입니다.

플랫폼: 출처 표시와 추천 기준 공개

숏폼 뉴스는 대부분 추천이나 우연으로 보게 됩니다. 뉴스 출처 표시와 추천 기준 공개는 이용자가 자신이 무엇을 보고 있는지 판단할 최소한의 정보입니다.

정책 담당자: 영상 플랫폼까지 넓힌 유통·보상 원칙

포털 중심의 뉴스 제휴·보상 논의는 영상 플랫폼과 AI 기업까지 넓어져야 합니다. 언론수용자 조사에는 숏폼 뉴스의 출처와 원문을 확인하는지 묻는 항목을 더할 필요가 있습니다. 미디어 리터러시 교육도 내용을 이해하고 분석하는 역량에 무게를 둘 때입니다.

시민: 누가 만든 영상인지 확인하기

숏폼 뉴스를 봤다면 누가 만든 영상인지 살피는 것이 첫걸음입니다. 중요한 이슈는 원문 기사나 긴 영상으로 맥락을 확인하는 습관이 필요합니다. 추천 피드 밖에서 뉴스를 직접 찾아보기만 해도 알고리즘이 좁혀 놓은 선택의 폭이 넓어집니다.

자주 묻는 질문

숏폼 뉴스 이용률 22.9%는 무엇을 뜻하나요?

2025 언론수용자 조사에서 19세 이상 성인 가운데 유튜브 쇼츠나 인스타그램 릴스 같은 짧은 영상으로 뉴스를 본 사람의 비율입니다. 2024년보다 11.8%p 올라 2.06배가 됐고 상승폭은 표본오차 ±1.3%p를 크게 넘습니다.

언론수용자 조사의 신뢰도 49.0%와 디지털뉴스리포트의 30%는 왜 다른가요?

조사 주체와 방식, 질문이 다르기 때문입니다. 언론수용자 조사는 6,000명을 직접 만나 면접했고 디지털뉴스리포트는 시장별 약 2,000명을 온라인으로 조사했습니다. 두 수치는 맞대어 비교하기보다 각 조사 안에서 어떻게 변했는지로 읽어야 합니다.

숏폼 뉴스 급증은 탄핵과 조기 대선 때문 아닌가요?

정치 이벤트의 영향이 섞여 있는 것은 맞습니다. 다만 같은 시기 포털 이용률이 역대 최저로 떨어졌고 해외에서도 소셜·동영상 경로가 TV와 언론사 사이트를 앞질렀습니다. 그래서 구조적 이동의 성격이 강합니다. 정치 이벤트가 없는 2026년 조사가 이를 확인할 시험대입니다.

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